5月19日，由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主办的2025年“5·19中国旅游日”主会场活动在浙江省宁波市宁海县举行。

宁波与“5·19中国旅游日”有着特殊的渊源。公元1613年5月19日，明代大旅行家徐霞客从宁波宁海出发，开启了他壮阔的人生旅程，并在其传世巨著《徐霞客游记》开篇专门进行记录。同时，宁波也是中国旅游日的倡议者和发祥地。2011年，国务院正式确立每年5月19日为中国旅游日，2025年，第15个中国旅游日全国主会场活动回归宁波、回到发祥地。

活动仪式上，沉浸式情景剧《山河行歌》震撼首演，以艺术形式诠释山河人文之美；“寻迹徐霞客，畅游新天地”主题展启幕，串联当代古今旅游体验；重磅发布《“锦绣山河・美好旅程”宁波宣言》，凝聚文旅发展新共识。此外，还举办了全国等级旅游民宿及全国文明旅游单位授牌、宁波—新疆银发旅游专列发车仪式、“你好！中国”入境旅游合作伙伴协议签署仪式等。抖音、携程、美团等6家OTA平台现场开设文旅直播间，面向全球观众打造“云端”文旅盛宴。

情景剧《山河行歌》是一部以“山河即人，人即山河”为主题的情景剧，通过“舞台演艺+实景沉浸+多媒体”的创新形式，打破时空，穿越百年，让“徐霞客”重回原点，从宁波再看“山河”。通过徐霞客与现代旅行者的跨时空对话，展现其“爱国爱乡、以身壮游、上下求索、挺膺担当”的精神追求、中华山河的大美以及中国人民对美好生活的向往与追求。

“寻迹徐霞客 畅游新天地”主题展以徐霞客游记开篇为切入点，通过场景式打卡互动、图文宣传展示等多种形式，讲述徐霞客故事，展现中国旅游的发展历程和辉煌成就。展览现场还设置“对话徐霞客”互动体验区，通过“追迹霞客行”数字人互动系统，观众可在与数字人徐霞客的对话中，重走徐霞客一生的探险旅程。

此外，活动其他环节也深度融合科技元素，科技感十足。如嘉宾证既是一份电子导览，嘉宾使用手机支付宝碰一碰，即刻解锁综合活动信息以及当地文旅资讯。在《锦绣山河美好旅程宁波倡议》环节，上过央视春晚的机器人也来了，化身礼仪人员为领诵者递上竹简状文本，科技与文化的碰撞令人眼前一亮。

今年中国旅游日以“锦绣山河，美好旅程”为主题，突出惠民乐民，举办主题日、主题月等系列活动，联动铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台等机构，广泛开展文旅惠民、入境旅游推介、文明旅游、优化消费环境等活动。各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐等惠民措施，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。

在宁波，除了不仅精心策划了主题日、主题周、主题月、主题季四大板块活近千项活动，还诚意满满奉上一系列重磅“宠客”礼包。

“5·19中国旅游日”前后，宁波文旅部门不仅发放了1290万元文旅消费券，还联合携程旅行、滴滴出行、飞猪旅行、美团等4家国内知名OTA平台，各提供1000万元，通过发放优惠券、满减、折扣等多种形式，让利宁波市民和来甬游客。这“五个千万”惠民政策，以“政府补贴+平台让利”双轮驱动，串联起“吃、住、行、游、购、娱”等消费场景，打造一站式文旅消费狂欢。

5月19日当天，宁波全市83家A级旅游景区面向市内外游客免费开放。凡通过预约入园的游客，在景区常规公众责任险的基础上，文旅部门还特别赠送“5・19中国旅游日”全域旅游综合保险。

此外，今年“中国旅游日”恰逢博物馆周一闭馆日，为满足游客深度文化体验需求，5月19日，宁波82家博物馆打破周一闭馆的惯例，集体“不打烊”，诚邀市民游客共赴一场时空对话。

公元1613年5月19日，徐霞客自宁波宁海启程，以脚步丈量山河，开启了他壮阔的人生旅程，并在其传世巨著《徐霞客游记》开篇记录——“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态”。

早在2001年，宁波宁海就率先提出倡议，将《徐霞客游记》开篇的日子——5月19日设立为“中国旅游日”。此后举办徐霞客开游节，积极宣传和呼吁，十年磨一剑，2011年，国务院决定将5月19日确定为中国旅游日。

412年后，这座被北纬30°神韵浸润的港城，以“中国旅游日”主会场之姿，向世界展开千年文脉的当代画卷。

近年来，宁波文旅锚定打造“中国卓越文旅城市”目标愿景，依托“枕山面海、拥江揽湖”的空间格局，谋划构建全域大景区体系，加快旅游景区“提质”、乡村旅游“提效”、海洋旅游“提速”、品牌创建“提标”。重点打造东钱湖旅游度假区、翠屏山中央公园等八大区块，推动文旅与体育、科技、教育、工业等跨界融合，精心培育智慧旅游、低空旅游、沉浸式演艺等新场景，积极开发工业旅游、体育旅游、研学旅游、康养旅游等新业态。“宁波，来了就欢喜”“中国旅游，宁波开篇”等文旅品牌知名度和影响力不断提升。