2024年，我局全新推出了“宁波，来了就欢喜”和“In Ningbo,Enjoy”中英文旅游口号，以及“文化强国 宁波有戏”“海洋文明 宁波起源”“中国旅游 宁波开篇”文化、文明、文旅品牌，受到广泛好评。为进一步完善宁波文旅品牌体系，拟实施宁波文旅品牌标识设计项目，为宁波文旅形象注入新的活力与内涵，增加宁波文旅品牌的辨识度，提升宁波文旅品牌的知名度和国内外影响力。经研究，决定采购宁波文旅品牌标识设计项目，现予以公示。

一、项目基本情况

项目名称：宁波文旅品牌标识设计项目

项目编号：NBWGLYJBJ-25008

采购方式：比价商议

预算金额/最高限价：30万元

二、主要内容 

以宁波丰富的文化旅游资源为依托，将核心吸引物、地理特征、文化元素与历史建筑有机结合，融入“宁波，来了就欢喜”的文旅口号，塑造一个独特、专业、时尚且富有感染力的文旅形象，使logo与文旅口号相互映衬，在各种应用场景中展现出宁波文旅的独特魅力。

（一）标识体系设计

1.logo图像设计

（1）融合核心元素：深入挖掘宁波特色，如三江口（地理特征）、天一阁（历史建筑）、河姆渡文化（文化元素）等，与“宁波，来了就欢喜”的旅游品牌深度融合，形成一个简洁而富有内涵的视觉形象。

（2）整体性与协调性：确保logo的各个元素之间相互协调，在形状、比例、色彩等方面保持统一，与宁波文旅的整体形象和特色相契合，避免出现杂乱或不协调的情况。

（3）视觉冲击力与艺术感染力：运用现代设计手法，如简洁的线条、独特的图形构成等，使logo具有强烈的视觉冲击力，同时具备高水平的艺术感染力，能够吸引受众的关注并留下深刻印象。

2.字体规范组合

（1）中文：选用具有书法韵味与现代简约风格相结合的字体，既要体现宁波深厚的历史文化底蕴，又要展现宁波的现代都市形象。字体的大小、间距、比例等应符合视觉美感原则，确保在不同尺寸下都能清晰可读。

（2）英文：采用国际通用的英文字体，与中文搭配协调，整体风格统一。英文翻译应准确传达宁波文旅品牌的内涵，同时注重字体的设计美感，使其与中文相得益彰。

3.色彩标识规范

（1）主视觉形象色彩规范（不少于6种）：

背景色要求：应具有简洁、鲜明的特点，能够突出logo主体元素，与宁波的地域特色和文化氛围相契合，给人以清晰、舒适的视觉感受。

强调色要求：具有较高的饱和度和视觉吸引力，可用于突出logo中的关键元素或特定信息，增强整体视觉冲击力，同时与背景色形成鲜明对比。

辅助色要求：用于补充主视觉形象色彩体系，增加色彩的层次感和丰富度，应与背景色和强调色相互协调，营造和谐统一的视觉风格。

（2）辅助规范色彩（不少于3种）：

过渡色要求：起到缓冲和过渡不同色彩区域的作用，使整体色彩搭配更加自然流畅，避免色彩突变带来的视觉不适。

标识搭配色要求：在与不同材质或媒介结合使用时，能够保持良好的视觉效果，确保logo在不同场景下的一致性和稳定性。

（3）专用底色规范色彩（3种以上）：

通用底色要求：适用于多种展示和应用场景，作为底色时应具有良好的显色性和通用性，不会对其他色彩元素产生干扰或影响。

特定场景底色要求：针对不同的特定场景，如文旅展览、户外宣传等，底色应与场景氛围相协调，能够突出宁波文旅的特色和品牌形象。

（二）标识体系的场景应用设计

1.机场、高铁站、汽车站

户外大型标识：在这些场所的显著位置设置大型logo标识，色彩上应突出主视觉形象色彩，采用高清晰度、高亮度的设计，以吸引过往旅客的注意。

室内导向标识：在室内的导向牌、指示牌等上面合理运用logo和标识色彩，根据不同的信息层级和功能需求，选择合适的色彩和图案进行设计。

公交车车身：充分利用logo和标识色彩，营造出强烈的视觉效果。可根据公交车的线路和停靠区域特点，选择合适的色彩和图案，展示宁波文旅的特色。

公交站台：在公交站台的灯箱广告、站牌等上面设置logo和影像图片，灯箱广告色彩应突出，站牌设计要简洁明了，便于乘客识别和获取信息。

2.景区、酒店、民宿、图书馆、博物馆、旅游咨询服务点等的宣传展板：宣传展板的设计应注重主视觉形象色彩和影像图片的运用，色彩搭配要突出宁波文旅的特色和亮点，吸引受众的关注。

3.文创产品：帆布袋、证件系统、活动用纸、信封、邀请函、笔记本/笔等：在这些文创产品的设计中，logo和标识色彩应与产品的功能和材质相匹配，突出宁波文旅的特色和品牌形象。

4.通用海报、地贴：海报设计要突出宁波文旅的特色和吸引力，logo应放置在显眼位置，色彩要鲜明，影像图片要与宁波文旅主题紧密相关。地贴应清晰可见，色彩鲜明，引导游客前往。道旗上的logo应简洁明了，色彩鲜艳，易于识别。根据道旗的设置场景和宣传需求，选择合适的色彩和装饰元素进行设计，使道旗在道路环境中起到良好的宣传效果。

5.LED视觉通用系统：设计一套适合在LED屏幕上播放的动态logo和影像图片，背景视觉画面应围绕宁波文旅的主题进行设计。logo应放置在一个显著的位置，突出“宁波，来了就欢喜”的旅游品牌形象,色彩要鲜艳、醒目，影像图片应选择能够体现宁波文旅特色的元素，通过合理的构图和色彩搭配，营造出浓厚的文旅氛围。

（三）标识体系的作品展示及说明

结合节事活动推出标识体系的作品展示及说明，通过“标识发布+主题讲解”形式，结合PPT或视频、说明手册展示标识体系及场景应用，系统呈现标识体系的设计逻辑与落地呈现效果，全面展示标识体系的功能性、艺术性与品牌延展性，提升宁波文旅品牌的知名度和辨识度。

三、竞标单位要求

1.设计源文件：需提供完整的原创设计源文件，且无版权问题，包括矢量图形文件（如AI、EPS等）和位图文件（如JPEG、PNG等），确保设计文件的质量和可编辑性。

2.设计说明文档：需详细阐述设计的理念、思路、元素含义以及色彩搭配等方面的内容，以便审核人员更好地理解和评估设计方案。

3.应用场景示例：按照上述要求提供各种应用场景的设计示例，包括不同尺寸、比例和色彩搭配（需体现色彩使用要求）的效果图，展示设计方案在实际应用中的可行性和效果。

4.单位负责人为同一人或者存在直接控股、管理关系的不同供应商，不得参加同一品目的竞标。投标人未被列入“信用中国”网站(www.creditchina.gov.cn)记录失信被执行人或重大税收违法案件当事人名单，未被中国政府采购网（www.ccgp.gov.cn）列入政府采购严重违法失信行为记录名单。

5.参加竞标的单位需在2025年4月 27日17:30前提供具体设计方案、一次性报价、信用证明、资质证明材料等竞价资料一式三份并分别装订成册，提交材料需逐份盖章。报价内容应包括完成本项目发生的全部费用。

6.参加竞标的单位，需现场提交密封包装的竞标文件（封面需注明：参加竞标的单位名称、竞标项目名称、项目编号、竞标单位联系人姓名和联系方式、日期等），提交地点：宁波市文化广电旅游局616室（地址：宁波市鄞州区宁东路835号B座6楼），联系人：应老师，联系电话：0574-89181304，拒收逾期送达或者未按照文件要求密封包装的文件。

宁波市文化广电旅游局

2025年4月22日