文旅动态
2024年春节假期
宁波文旅市场情况报告
总体情况丨运行特点丨工作启示
春节期间，宁波市文旅部门围绕“龍好·宁波——十龙闹春”主题，精心策划，集中推出十大系列、百场好戏、千项活动。文旅市场年味浓、人气足、消费旺，整体平稳有序，安全欢乐祥和。全市全域游客突破830万人次，春节旅游人次和旅游总收入均创历史新高。据不完全统计，央视、央广、新华社、人民日报等重磅央媒刊播宁波新春文旅活动报道120余次，除夕和大年初一《新闻联播》栏目史无前例连续两天聚焦宁波，向全国充分展现新春宁波热闹景象和活力。
总体情况
春节假期
（截至2月17日15时）
全市全域游客突破830万人次
同比2023年增长97.2%
同比2019年增长52.41%
实现旅游总收入91.3亿元
同比2023年增长90.9%
同比2019年增长45.3%
客源结构看
省内游客642.5万人次，占比77.4%
同比上升51.3%
省外游客187.5万人次，占比22.6%
同比上升98%
运行特点
1市场供给优质多元
突出节庆时令和地方特色，全市策划推出文旅活动1000余项，极大丰富假日文化和旅游市场供给。市文旅局“十龙闹春”系列活动持续欢腾，各区（县、市）也举办了一系列热辣滚烫、年味浓郁的新春文旅活动，如象山影视城影视大庙会及印象雪堡冰雪大世界、江北慈城“九州神兽，古城闹春”龙年灯会、余姚“幸福姚城，名邑流光”无人机光影秀、宁海“渔家大巡游”、前湾新区“火龙钢花”非遗绝技表演等，让市民游客在优质消费场景中体验到了浓郁年味。
2惠民促消费政策效果明显
联合OTA平台、景区景点、文旅企业、商业街区，通过发放消费券、减免门票、推出优惠套餐等多种方式，助力文旅消费。如天一阁博物馆、梅山湾沙滩公园、浙东大竹海等10余家景区为生肖为龙或姓名中带龙的朋友推出了免门票、发放福袋等专属优惠，假期人气和消费明显升温。据统计，1000万元文旅消费券核销超950万元，632家文旅企业参与春节惠民促销，直接带动消费5014万元。
3旅游住宿业市场回暖向好
国内旅游需求集中释放，我市住宿需求侧强势反弹。全市星级酒店平均出租率超过50%，明显好于去年同期；客房平均房价503元，同比去年上升14.5%。家庭聚餐、婚宴酒席等需求增多，酒店营收增幅明显。惠民“四重礼”引爆民宿，多家特色民宿满房，整体等级民宿平均出租率超60%，较去年同期增长8%。
4市场营销精准发力
分析本地文旅产品定位、营销渠道、目标受众，制定“主流媒体+社交媒体”传播策略。加大主流媒体宣传力度的同时，组建新媒体传播达人团队，结合假期活动创作短视频，利用抖音、小红书、视频号等平台进行多视角传播。各大文旅场所根据各自特色，配套开展集章打卡、有奖互动等多种线上线下营销。
宁波，来了就欢喜
精心策划是基础。宁波文旅自去年12月起全面启动年度重大文旅活动策划，聚焦做好“IP、体验、流量”三篇文章，重点结合春节长假反复研究推演，整合系统资源、突破地域限制、统筹各行各业，形成覆盖全市、特色鲜明的“龍好·宁波——十龙闹春”主题活动方案。全市上下联动一盘棋、一股劲，同步开展春节迎新活动，市县、街镇、村社活动全面开花。
多侧发力是关键。抓住供给侧、需求侧、宣传侧三个关键，实施策划、创意、活动、宣传、安全五轮驱动。创新活动内容载体，提供新看点、新玩法、新体验，南塘长龙宴、三江六岸灯光秀、巨龙祈福装置等一经推出就成为各方关注热点。新媒体和网络达人深度参与春节活动宣传，机场、车站、地铁、公共文化场所展播“中国旅游开游地 阿拉宁波欢迎您”“宁波，来了就欢喜”等全新旅游宣传海报，成功为宁波文旅增量圈粉。节庆活动不论大小，始终把安全放在首位，把好平安关、守住平安线，实现活动精彩丰富、市场平稳有序。
服务品质是保障。强化服务品质提升，为广大市民和游客打造一个既闹猛又舒心的龙年春节。从条块结合、线上线下、烟火文艺、主客共享等4方面入手，在提升活动数量的同时，紧抓文旅服务品质，多重福利优惠叠加发放，让假期有戏可看、有景可逛、有物可购、有乐可言。充分回应群众需求，推出南塘老街非遗吉市、文化广场民俗踩街、城隍夜市等多项特色活动，融历史文化与人间烟火于一体，为传统节日活动注入新的活力。
