疫情防控措施优化调整后，文旅复苏跑出“加速度”。

12月7日，记者从宁波市文化广电旅游局获悉，今年以来，我市文旅新意频出：璀璨的夜游新地标、“扎堆”出现的乡村咖啡馆、露营地可围观“世界杯”、精彩演艺秀刮起“宋韵风潮”……各地“新场景”屡掀高潮。在宁波本地旅游平台上，部分爆款单品月销售额高达750万元，多元业态燃旺城市“烟火气”。

宁波文旅“新场景”何以出圈？让我们一起探索其中奥妙。

象山影视城 通讯员 吴宙洋

多地网红“新场景”组团出道

在象山、东钱湖、镇海等地，乡村咖啡馆扎堆。

“嗨，来海边喝杯咖啡吧！”12月初，坐落在象山石浦的半边山旅游度假区在微信公众号上喊出了新的 Slogan（广告语）。原来，象山首家COSTA咖啡开到了该度假区，不少旅友打卡海景版经典“小红杯”的同时，还会品尝仿真度极高的象山“红美人”水果慕斯蛋糕。“加上‘伴野咖啡’‘半咖半茶’‘老柿林coffee’等，我们这里已开出6家乡村咖啡馆，非常符合度假区的休闲属性，很受游客欢迎。”半边山旅游度假区有关负责人表示。

已有6家咖啡馆入驻半边山旅游度假区 通讯员 董俊杰

为了欢度四年一届的世界杯狂欢季，球迷们“解锁”了更多看球新场地和娱乐新方式。不少网红露营地、精品民宿、小酒馆、电竞酒店等地还想方设法营造氛围，养生茶、自热火锅增添了惬意，懒人沙发、家用制冰机提升了舒适度……在镇海九龙湖度假区，中国首个石墨烯地热帐篷露营地——珞桐九龙湖露营地还推出了供暖服务，受到露营爱好者的追捧。

游客在镇海珞桐九龙湖露营地观看“世界杯”  通讯员 王冰

事实上，今年9月，宁波市文化广电旅游局首次发布了百余个“东南西北中·五美新场景”，北仑的总台山烽火台、江北的抱珠楼、鄞州的周尧昆虫博物馆、海曙的深溪村南山自然营地、象山的灵岩火山峰、余姚的姚江春风味食街、慈溪的伏龙山滑翔伞基地、宁海的西子国际、东钱湖的下水湿地、前湾新区的观海听潮大桥等“网红打卡地”组团出道，进一步提升了市民游客的微度假、慢生活体验感。

登顶北仑总台山，可俯瞰大港 潘苗/摄

东钱湖韩岭老街 通讯员 高洁

传统景区“焕新”瞄准年轻人

除了“小鲜肉”景区，不少老地标也在奋力展新颜。

作为华东旅游线上的一颗璀璨明珠，奉化的溪口镇与雪窦山，多年来游客接待量一直稳坐宁波旅游景区“头把交椅”。近10年来，随着乡村休闲等诸多旅游新业态的兴起，像溪口这类传统景区面临着越来越大的竞争压力。令人惊喜的是，今夏开始，“夜游新地标”——应梦里景区在此崛起，每每华灯初上，一拨拨年轻人前来打卡，于璀璨的霓虹、古典建筑中，融入多样的国潮街头秀、戏剧表演，感受一场超时空的夜游体验。

宁波夜游新地标应梦里景区在奉化崛起 潘苗/摄 

10月中旬起，宁波方特景区结合《山海经》推出的独具中国风格的惊奇体验活动——山海奇幻夜，打造了2大主题秘境、8大超燃主题演艺、10多处网红打卡点，还有限定山海奇幻烟火秀等内容，引发游客广泛好评。

山海奇幻烟火秀“闪耀”宁波方特 通讯员 吴果衡

同时，东钱湖旅游度假区、象山影视城、江北慈城古县城等地，也屡掀“宋韵风潮”。

入夜，琵琶女身着《梦华录》宋引章同款华服；琳琅市集环绕周身，写满宋词的画幅悬挂在上空.......一场清雅至极的梦华夜宴在象山影视城内举行。“历时两个月，共接待游客超40万人次，同比增长63%。”据象山影视城负责人介绍，活动期间，景区还推出了明星演唱会、明星见面会、电音节、泼水夜狂欢、花车大巡游、《速度与激情》演艺秀、空中水上飞、水街花船演绎、嫦娥映月演绎秀、宋朝美食记、梦华茶宴等20余个活动，给游客带来了穿越古今的奇幻之旅。

本土旅游平台“消费力”超4亿元

“疫情当下，新型旅游空间正在形成，旅游方式发生了翻天覆地的变化。”宁波市文化广电旅游局人士表示，自2020年上半年开始，宁波诸多旅行社转型开发线上平台，做直播电商，积极推送“微度假”产品、开展线上活动，取得了一定成效。

据统计，目前宁波拥有“蜗牛游世界”“甬行游”“钱湖假日”“零伍集市”“兔派儿定制旅行”“江湖自驾”“春秋绿翼行”“笨鸟度假”“潮人探客”等本土主力旅游电商平台，截至11月底，累计上架微度假产品8491余款，平台成交量超4.1亿元，平台游览量达61.5亿人次。

记者还注意到，各平台“带货力”基本与上架产品丰富度、新鲜感以及直播场次成正比。其中，“零伍集市”今年前十个月直播场次高达553场次，累计成交额约4200万元；不少新场景也因此变身“爆款单品”，例如，“蜗牛游世界”10月份累计发布微度假产品1876个，平台成交量为1425万元；宁波方特东方神画以750万元门票销售额成为10月“爆品”。

宁波方特东方神画成为“爆品” 通讯员 吴果衡

人流人气，就是消费力。经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%；宁波市场却“逆风扬帆”，7天共接待游客497.3万人次，同比去年增长5.35%，同比2020年增长12.1%；实现旅游总收入59.32亿元，同比去年增长5.22%，同比2020年增长12.61%，文旅消费市场加速回暖。

今年年初，宁波文旅启动了“十千万”计划，重点培育宁波本地旅游电商平台，引领千家企业参与，万款微度假产品线上展销，持续推动文旅市场消费增长。“自由行·微旅游·慢生活”是今年的推广主题。

据悉，这些转变固然与疫情因素有关，但抛开这一特殊因素，背后实际上是全民旅游时代的长远发展趋势。应该看到，随着人们生活水平的整体提高，旅游逐渐成为一项国民刚需。如今人们提到旅游，不再专指过去那种“来一场说走就走”的长途旅游，它变得更“日常化”“休闲化”“全员化”。“微度假”、近郊游、家庭游越来越流行，就是这种趋势的具体表现。而“新场景”正是这当中蕴藏的文旅融合转型趋势，值得文旅部门及相关企业长期深耕。

“蜗牛游世界“小程序

深挖传统文化潜力，让旅游更接地气

文旅融合的推进，激发了传统文化的潜力，也让旅游发展有了更多的落脚点。

近年来，井头山、河姆渡、上林湖越窑等一批重要考古发现，为探索地域文明起源、打造文旅融合范例作出了卓越贡献；“运河出海口”“海丝始发港”这两张金名片，为宁波进入国家“一带一路”发展布局谋得了重要一席；传承450余年的天一阁和“耕读传家、诗书继世”的优秀传统，铸就了宁波“浙东邹鲁”“院士之乡”的美誉……这些丰厚优质的文化遗产，凝练成了宁波城市精神，也转化成为宁波城市的“新地标”“新场景”。

河姆渡遗址 宁波市文旅局供图

中国开渔节（象山）、中国开游节（宁海）等具有全国影响力的区域特色节庆品牌，以及一批优秀文艺精品力作，不断扩大了城市对外影响，也成为新时代宁波的重要文旅标识。

未来几年，宁波将继续根植文化，蓄力创新，努力打造出系列富有生命力的文旅“新地标”。其中，三江文化长廊建设工程、翠屏山片区文旅提升工程、千年罗城复兴工程、最美海岸带建设工程、诗路精品线提升工程等城市文旅提质项目，将为宁波打造场景突出的文化标志区。全力推进天一阁博物院南馆建设工作；依托世界文化遗产中国大运河（庆安会馆），高标准建设河海博物馆；高起点创建河姆渡国家遗址考古公园，推动河姆渡—井头山遗址申报世界文化遗产。

天一阁 宁波市文旅局供图

同时，宁波将把“15分钟品质文化生活圈”作为基层公共文化设施网络的重要节点，建设100个新空间，建设1000个“嵌入式”文化“微”空间。此外还将高起点推动艺术振兴乡村，培育100个乡村网红艺术景点、建设100家乡村博物馆等，让“艺术赋能乡村”成为老百姓“文旅共富地标”。