象山县依托特色渔文化核心内涵，注重发展以民宿、餐饮、观光休闲为主体的文旅消费集聚产业，推动渔民从单一“海上捕鱼”到多元“海陆就业”，通过渔船转型休闲观光游船，渔民转职民宿、餐饮、休闲观光等经营岗位，拉动文旅经济收入，拓宽致富渠道，助力渔民增收，形成了一套“渔文化”融合“渔旅游”产业共建、共享、共富发展经验。

一、经验性做法

（一）实施基因密码，丰富旅游产品。排摸海洋渔文化元素家底，全面开展海洋文化基因解码工作，活化利用优秀文化元素，努力打造“象山北纬30度最美海岸线”滨海旅游IP，实施“神笔马良计划”，大力推进旅游产品开发，充分吸引渔民转产转业。全力推进国家海洋渔文化生态保护区建设，开展非遗半岛行系列活动，开发一批沉浸式文旅体验项目和非遗百工坊、文化市集、旅游演艺、研学旅游产品，进一步打响象山渔文化知名度，切实做热渔文化旅游消费市场。目前全县拥有文化类规模景区6个，省级文化产业示范基地1个，省市级旅游研学基地3个，建成乡村文旅周末剧场5个，乡村文旅中心1个。

（二）盘活山海资源，拓宽旅游路线。梳理象山旅游资源比较优势，将影视文化、海洋渔文化、养生不老文化等文化因素，以美学设计、美好产品串点成线、联线成面，构建市民与游客共享的美丽空间。打造蟹钳港景区等一批海洋渔文化研学旅游基地，设计推出赶海扬帆、渔港风情等6条海洋渔文化体验产品线路，推出“运动康养之旅”“海岛洗肺之旅”“影视穿越奇妙之旅”“乡野有氧之旅”等2021疗休养定制游线路7条、自驾游线路4条。依托亚运主题，以水上运动为主的美丽海岸体育旅游线入选国家体育总局、文化和旅游部联合发布的“2021年国庆假期体育旅游精品线路”，有效拉动旅游消费，吸引更多转产转业渔民参与旅游产业的发展。

（三）强化业态创新，提升乡村旅游。深化省级乡村旅游产业集聚区建设，提升乡村全域旅游示范区创建水平，积极打造茅洋、新桥、墙头、黄避岙和东旦、沙塘湾、大沙等乡村民宿集聚群（村），通过民宿经济集聚效应，撬动乡村旅游产业体系构建，提供更多就业创业机会，让更多渔民吃上“旅游饭”，带动更多渔民转产转业。目前，已成功创建省3A级以上景区镇（乡）16个、省A级以上景区村148个；全县民宿（农家乐）达1156家，床位数突破2万张，其中精品民宿103家、省级民宿31家，均居全市第一。

（四）树立精品意识，做强特色商贸。充分利用象山独特的海洋特色，引导渔民上岸从事餐饮、电商等行业。策划举办象山海鲜节等活动，进一步打响象山海鲜品牌，让象山海鲜餐饮享誉长三角。整合“象山特色馆”“象山半岛味道”“旅游商品展示馆”等平台，合力打造象山名特优产品展销体验中心。完善农村电商服务站和电子商务众创空间网络，深入开展电商专业村打造。目前，全县累计创建省级电商专业村8个、市特色农产品电商示范镇1个、市特色农产品电商示范村11个、市级电商示范服务站8个、乡村美食网店7家，建有电商服务站439个。

二、标志性成果

（一）进一步转变渔民传统思想观念。加强宣传引导，推出“非遗共富”专题报道，20余名渔民参加非遗志愿者团队，开展非遗活动70余场次，非遗戏剧、曲艺、课堂进农村、社区、景区、企业、军营600余场次，非遗志愿者活动50余场，赋予“靠海吃海”更多的内涵，带动更多渔民参与其中，突破渔民一般只能以出海捕鱼作为谋生手段的传统狭隘思维，全面拓宽渔民就业创业视野。

（二）进一步拓宽渔民转产就业渠道。随着国家海洋渔文化生态保护区、“象山北纬30度最美海岸线”滨海旅游IP建设的推进，以象山特色渔文化为核心内涵，以民宿、餐饮、电子商务、文化消费集聚区等主要内容的文旅融合产业开始蓬勃发展，为广大渔民转产转业带来了诸多的就业选择，真正实现了渔民由“海上捕鱼”到“陆上就业”的转变。

（三）进一步提高渔民群体收入水平。着力擦亮渔文化国字招牌，培育旅游新业态，带动并促进关联产业的协同发展，积极引导渔民转产转业，有效扩宽了渔民增收渠道。截至目前，已有渔船改休闲渔船25艘，渔民转产经营民宿13家，从事电子商务、餐饮计112人，初步预估带动收入2500万元，形成了渔民转产转业共建、共享、共富发展经验。

备注：该案例入选浙江省第二批文旅促共富最佳实践案例