奉化水蜜桃是中国四大名桃之一，也是奉化文旅的一张“金名片”。随着水蜜桃旺季的到来，奉化区围绕资源整合、渠道拓展、业态丰富三条途径，打造以水蜜桃为核心的农旅产业链，全面助推奉化水蜜桃产业提质增效、全域旅游升级发展。

       一、锚定乡村振兴，高质量实现资源整合

       秉承“以农业促旅游、以旅游带农业”的思路，奉化区探索水蜜桃特色产业发展模式，形成规模化种植、标准化生产、品牌化销售的格局，助力乡村振兴。一是注重产品质量，实现产业提质增效。通过单果重、糖度、外观等指标精确严选和分级，提升产品质量和市场竞争力。今年奉化水蜜桃种植面积达5.3万亩，其中投产4万亩，预计鲜果总产量4万吨，单萧王庙街道的年产值即超过1.5亿元，形成了“欢喜奉桃”、“白凤”“湖景蜜露”等多品种、高品质的品牌集合。二是注重品牌效应，提升产品附加价值。主攻长三角高端消费市场，通过品牌活动提升奉化水蜜桃的品牌效应，促进水蜜桃产业朝精品化、可持续化方向发展。在溪口镇新建村“世界桃街”举行“2020奉化水蜜桃上市发布暨开摘仪式”，200名游客代表入林摘桃品尝，扩大品牌影响力；在滕头村和谐广场举办为期5天的“蜜桃生活节”，参与人数达12000人次，融合滕头村生态旅游和乡村旅游元素，促进农旅融合。三是注重资源整合，助推全域旅游升级。奉化区立足水蜜桃品牌优势，融合乡村旅游，促进全域旅游高质量发展。积极开发溪口景区“雪窦山清凉穿越之旅”、岩头古村“美食漂流之旅”、莼湖“桃源渔港寻味之旅”、大堰“高山蜜桃休闲亲水之旅”等旅游线路，结合暑期季节特点，配合三期财政下达893万元提振旅游行业消费券，将水蜜桃采摘与夏季漂流、奉化十大碗时令美食、民国风情、特色民宿、历史文化名村等丰富旅游资源结合，拉动全区旅游业、住宿业和相关服务业经济复苏，形成点、线、面串联的“大旅游、大市场、大产业”全域旅游格局。

       二、锚定数字赋能，高品质拓宽展销渠道

       在防疫常态化背景下，利用互联网和数字技术进行“云”销售已成新风向。奉化区锚定网络销售平台，多渠道拓展网络营销，为“水蜜桃经济”注入新动力。一是线上直播，产销疏通。利用新媒体、新技术，吸引多批直播活动落地奉化。多部门联合，拼多多主办，以“惠享云上·欢喜奉桃”2020奉化水蜜桃网络营销活动为主线，奉化区委副书记、区长胡永光走进电商助农直播间，带货直播“欢喜奉桃”，并同时推广大堰白茶、水磨年糕、油焖笋等奉化特产，介绍奉化文旅产业，吸引53万网友在线观看，“秒杀”超2万斤奉化水蜜桃，2.4万余件奉化农旅和非遗产品；宁波广电嘉宾祝伟与奉化税务“光哥”化身带货达人，一个半小时内吸引30万人；联合中国农影《乡土》栏目举办农产国潮——直播助农奉化站，宁波知名主播“西门町”和脱贫攻坚浙江十强青年“奉化王可爱”联合直播，用线上模式打通产销渠道，助力奉化水蜜桃火爆多销。二是电商联合，高效推广。为加强品牌社会公信力，奉化区通过电商资源整合，将奉化水蜜桃打造成适应互联网、适应新零售的标杆级农旅品牌。除拼多多外，还与天猫、网易严选、上海本来生活网等电商平台深度合作，促进多渠道宣传，开设旗舰店，销售白凤、湖景蜜露等品种，同时带动油焖笋、曲毫茶等非遗产品广开销路。三是物流助力，服务增速。通过大数据联动顺丰、菜鸟、德邦等各大物流企业，结合干线物流、航空运输资源等，促使水蜜桃快递成本下降30%，平均每单下降15-20元，实现整体物流体系优化，配送效率提升，市场竞争优势凸显。

       三、锚定特色差异，高效能丰富品牌业态

       一是丰富呈现形式，延长“蜜桃”产业链。分区块，突重点，结合“夜色经济”魅力，打造产业融合新业态。除举办蜜桃生活节外，奉化区还结合盛夏节气，紧扣纳凉主题，举办“云上大堰·蜜桃纳凉节”，以水蜜桃为特色主题开设创意集市，售卖高山水蜜桃、蜜桃冰淇淋、特色甜点等旅游产品，配合文艺汇演、连山民俗体验，共吸引游客1.47万人次，创造旅游收入320万元。二是结合律动体验，扩大“蜜桃”影响力。通过举办“奉化蜜桃音乐节”，邀请13组乐队、音乐人以及浙江卫视《我爱记歌词》御用班底，集合音乐、世界美食、蜜桃市集、网红打卡体验以及好易购直播天团元素，打造当地“蜜桃”生活态度和理念，扩大“奉化水蜜桃”文化影响力。该音乐节共吸引1800人次参与，媒体曝光量20万次。同时搭建创意新平台，奉化区文化馆发布水蜜桃主题原创歌曲《幸福就像水蜜桃》，获得良好社会评价和响应。

（奉化区文化和广电旅游体育局）