2019年，镇海区深入贯彻党的十九大精神和习近平总书记关于文化旅游工作的重要论述精神，落实省委省政府关于打造“文化浙江”“诗画浙江”“健康浙江”决策部署，围绕全市“名城名都”“文化宁波2020”建设，以深化机构改革任务落地落实为契机，聚焦“促融合、汇合力、抓项目、彰特色”，着力推动文化、旅游产业精准融合新发展。

一、做好“育种蹲苗”的文章，在精准施策上提升推动力。

一是建强主力军，释放机构改革效能。在省市三定方案构架内，将科室职能整合为“产业发展、活动赛事、市场监管、竞训群体”四条主线，其中，全区文化创意产业和旅游产业融合、新型业态发展、投融资体系建设及相关经济运行数据分析研判统一归口产业发展科负责；全区重大文化和旅游由文化科协调推进；文化、广电、文物、旅游行业的市场监管由市场管理科牵头推进。同时，出台14项内部统一管理制度。通过职能优化重组，为融合发展提供组织保障。

二是掌握主导权，健全扶持激励机制。结合“三服务”工作，对文化旅游产业实行分层式、精准化的政策扶持，把握全区相关产业发展现状和短板不足，制定《镇海区动漫游戏影视产业发展专项资金管理办法》，起草镇海文化、旅游产业扶持政策。强化金融支撑，推动相关企业与杭州银行、镇海农商银行等金融机构合作，落实政府产业贴息补助资金。健全经济数据分析研判机制，构建以季度为主、月度为辅的文化旅游数据统计分析框架。

三是激活主动力，加强基层基础建设。推进省级公共文化服务体系建设示范项目《镇海区公共文化阵地低成本运行模式》，邀请专家把脉指导，总结提炼推广“镇海经验”。深入实施文化站效能提升工程，重点对乡镇文化站阵地建设、文化服务工作开展、人员保障、资金拨付等方面开展专题调研和整治，切实推动综合文化站服务提档升级。认真开展文化、文物、博物等考核迎检工作，镇海区成为首批通过省基本公共文化服务标准化建设认定的县（市、区）。

二、做好“相得益彰”的文章，在精准普惠上激发创造力。

一是“多点惠民+乐嗨生活”优服务。在全市率先开展文化旅游惠民消费季，由全区38家重点文化旅游企事业单位共同参与，推出电影演艺、书报阅读、休闲旅游等15项文化旅游惠民活动。截至6月底，37个集章点累计盖章次数51420次，影院惠民活动参与954人次，旅游惠民活动参与2463人次，市民共享家门口的融合发展盛宴。

二是“精品旅游+体育文化”重延伸。丰富九龙湖马拉松赛事文化内涵，组织开展“新中国成立70周年摄影展”，在“九马”官网推荐镇海区精品旅游线路、优质景区饭店及民宿，按可比口径，旅游景区接待游客数量增加7.08%，旅游饭店营业收入增加13.49%，九马综合效益显著提升，该项赛事在2019年升格为全国马拉松锦标赛，并成为与中国田径共办的八大赛事之一。

三是“文化活动＋乡村旅游”共悠享。向郑氏十七房悠享书吧配送图书800册，开展“诗和远方”主题活动，将阅读文化融入旅游全过程。在宁波植物园举办“漫想生活节”，并在活动现场推介镇海区精品旅游线路产品，首次将“音乐＋文化＋旅游”有机融合，参与人数6000人次，探索实践文旅体融合发展新模式。

三、做好“插柳成荫”的文章，在精准整合上强化创新力。

一是打造美丽镇海新名片。推进十七房景区二期、保利箭湖文化广场、宁和园等12个项目纳入国家文旅部文旅项目管理系统，已完成项目投资10.31亿元。整合全区优质文旅资源，重点推出商帮游、研学游、乡趣游、风光游等4条精品线路。会同区纪委监委，编制“威远古城·海天清风”廉文化游线路。在南塘老街举办镇海特色乡村游产品发布暨镇蜜水果番茄集市活动。积极开拓周边旅游市场，组织十七房景区、招宝山景区参加上海世界旅游博览会。促进农旅融合再提质，指导高兴农庄成功创建省金果级果蔬采摘旅游基地。推动招宝山街道创建省级旅游风情小镇工作，成功入列市级推荐名单。开展i设计小镇3A级景区创建，协同推进九龙湖旅游度假区总体规划编制。

二是传承非遗文化新面貌。推动省级非遗项目“镇海口海防历史故事”申报国家级非遗项目，促成省级非遗项目“宁波汤团制作技艺”在镇传承，指导“庄市长面辅导制作”申报市非遗项目“三位一体”现场评审。组织澥浦船鼓、澥浦农民画、中国结等参加省市各级非遗展览展演活动。编制宁波帮文化旅游线路和海洋海防文化旅游线路等非遗文化旅游线路。结合“我们的节日”“艺韵·追梦”基层巡演、流动博物馆、海防故事会，广泛深入推动非遗文化融合发展。

三是挖掘书香镇海新风尚。“世界读书日”期间，镇海区首次将各项阅读文化活动整体打包，在一天内推出以“镇图奇妙夜”为主题的书香系列活动，发动全区各镇（街道）、学校、基层文化单位，举办系列主题活动152项，参与学生、群众2万余人次。各镇（街道）结合实际，推出千人换书大会、“吾国与吾乡”、荐书沙龙和征文比赛等高参与度的读书活动。同时，结合研学旅游等精品文化旅游线路，启动“最美书香”系列评选活动，涵盖“最美阅读空间”、“最美阅读推广人”、“书香村（社区）”、“书香机关”、“书香企业”和“书香家庭”等，既深入挖掘书香主题，释放文化传播的活力，又通过旅游更好地进行文化传播、形象展示和讲好镇海故事。在国家、省级“书香城镇”系列评选中，镇海有1个家庭入选全国级书香家庭。