2018年一季度，全市上下围绕市委市政府决策部署，全面开展“六争攻坚、三年攀高”行动，随着全域旅游不断深入推进发展，我市旅游经济运行处于平稳增长状态。据统计，2018年一季度，全市住宿设施接待入境过夜游客18.47万人次，同比增长0.82%，全市共接待国内游客2384.41万人次，同比增长18.3%，实现国内旅游收入358.18亿元，同比增长20.78%，旅游总收入363.79亿元，同比增长20.41%。

一、旅游市场“平升降”并现

首先，入境游客接待人数基本持平。据统计，全市住宿设施接待入境过夜游客18.47万人次，同比增长0.82%，达到五年来最高点，但住宿设施接待入境过夜游客收入为8301.56万美元，微幅下跌0.84%，说明我市适合入境游客需求的旅游产品供给不足导致来甬入境游客停留时间缩短，进而导致旅游消费水平在降低，除此之外，我市空港交通不够便捷特别是直飞航班数严重不足也是掣肘入境旅游发展的重要因素。2014年-2018年一季度全市住宿设施接待入境过夜游客情况如下图1：

其次，国内旅游市场持续增长。据测算，2018年一季度，我市国内旅游接待2384.41万人次，同比增长18.3%，实现国内旅游收入358.18亿元，同比增长20.78%，整体向好。2014-2018年一季度国内旅游接待人次如下图：

虽然一季度我市雨水天气较多，但我市旅游产品转型升级发展速度加快，促进了国内旅游市场持续增长：首先，随着全域旅游向深度推进，旅游产业与其他产业融合发展进一步加快，商贸旅游、文化旅游、体育旅游等业态纷纷步入市场，为我市国内旅游发展增添了一把火；其次，乡村节庆异常红火，如奉化的桃花节、北仑九峰山的梅花节、宁海桑洲油菜花节等，在往年规模上进一步扩大，社会影响不断增长，吸引了大量游客。各景区春节期间的旅游节庆克服了我市多雨水的挑战，吸引了来自五湖四海的游客。据统计，春节黄金周期间，我市接待中外游客503万人次，同比增长13.62%；旅游总收入40.3亿元，同比增长16.5%；第三，许多景区还不断推陈出新，加入了许多体验性项目和文化展览，丰富了景区游览内容，使得游客在其中流连忘返，在一定程度上克服了雨雪天气带来的不利影响。

第三，出境旅游市场降幅明显。据统计，我市一季度通过旅行社组织出境游客11.73万人次，同比下降26.53%，其中，出国游9.15万人次，同比下降21.47%，港澳游2.22万人次，同比下降32.61%，台湾游0.35万人次，同比下降66.07%。通过旅行社出境游客数下降，主要由于人们越来越崇尚个性化出游，驴妈妈、携程、同程等平台针对不同细分市场推出了多样化产品，越来越成为旅行社的强有力替代，另外，上海、杭州等外地旅行社的研发能力提升后，对我市旅行社构成了强有力的竞争。

在出境旅游目的地中，日本位居榜首，一季度我市通过旅行社赴日游达3.32万人次，同比增长84.38%，其次是泰国，达2.79万人次，第三是越南，达1.67万人次。日本大幅度增长是因为一季度赴韩国游断崖式下跌（同比下降97.19%），日本与韩国产品有明显替代效应，导致许多游客选择日本作为出游目的地，泰国和越南表现较好是因为这两地在一季度开通了旅游包机，旅游产品价格明显下降。

二、旅游行业接待增长平稳

首先，旅游住宿接待设施经营情况继续向好。据统计，2018年一季度，全市平均房价294.02元，平均客房出租率56.06%，同比增长4.59%，从历年来一季度房价和客房出租率来看，今年达到五年来的最高点，说明我市住宿设施经营稳中向好的趋势没有改变。

从不同星级住宿设施客房出租率看，五星级饭店较为平稳，同比上升0.72%，三星级饭店上升最明显，同比上升14.49%；同时，全市平均房价出现小幅度上升，一季度，全市平均房价为294.02元/间天，同比上升3.28%，其中，五星级饭店为536.7元，同比下降1.45%，四星级饭店为357.17元，同比上升4.69%，非星级住宿设施为284.85元，同比上升6.84%。

2018年一季度，全市住宿设施营业收入17.47亿元，同比增长10.81%，其中，星级饭店营业收入8.78亿元，同比增长7.93%，非星级住宿设施营业收入8.23亿元，同比增长14.86%，成为带动全行业营业收入增长的引擎。

其次，旅游景区接待规模和门票收入小幅增长。据统计，2018年一季度全市景区共接待旅游者2951.9万人次，门票收入2.71亿元，同比分别增长9.82%和0.69%。

在一季度景区接待游客总数中，免票人数达1377.12万，同比增长17.53%，这是我市深入推进全域旅游，推动门票经济向产业经济转变的重要标志。近年来，我市各景区不断加强景区转型升级和产品创新，部分旅游景区内涵不断深化，其产品有了创新和深化拓展，各景区之间、景区与酒店之间携手共赢，联合营销，进一步整合了资源，取得了一定的成绩。

第三，旅行社经营出入境旅游和国内旅游“一降一升”。据统计，一季度全市旅行社入境旅游者外联1.79万人，同比下降41.29%，入境旅游者接待2.63万人次，同比下降12.19%。从旅行社外联地接数据可以看出：首先，出境目的地政治因素对旅行社经营影响较大，特别是韩国游因为萨德问题持续发酵出现断崖式下跌，一季度我市赴韩国游客比例同比下降97.19%；其次，旅行社产品研发能力仍有待加强，从近几年一季度通过旅行社出境旅游人次数看，规模在2016年达到顶峰后，一直在下降趋势中，这与我市旅行社尚在转型升级发展过程中，境外产品研发能力不足是密切相关的；第三，出境团队规模越来越小型化。一季度通过旅行社出境团队数却增长了4.04%，但游客总数却下降了26.53%，其中最为明显的是出国游，出国游的团均人数从2017年同期的21人下降到今年的14.83人，我市旅行社应更注重团队小型化趋势，加快小型团队产品研发。

从旅行社国内接待来看，一季度全市旅行社共接待国内游客42.59万人次，同比增长35.68%，其中，浙江本省游客24.38万人次，同比增长57.49%，占比57.25%，上海游客6.77万人次，同比增长60.93%，占比15.9%，江苏游客4.94万人次，同比增长0.31%，占比11.61%。上海市场大幅度增长是因为我市各级旅游主管部门和旅游企业加大了对上海市场的营销力度。其他占比超过1%的省级市场依次：是广东（0.99万人次，2.33%）、北京（0.75万人次，1.77%）、福建（0.74万人次，1.74%）、安徽（0.63万人次，1.47%）、山东（0.61万人次，1.43%）。从一季度旅行社国内市场结构来看，作为我市旅游一级市场的江浙沪地位稳固，但占比近85%，广东、北京等出游比例较高的市场，以及江西、福建、安徽等邻近省份市场还有较大发展空间。

从旅行社国内组织来看，一季度共组织游客53.42万人次，同比下降9.3%。从国内旅游组织来看，我市市民通过旅行社组织的前三名国内目的地是浙江、江苏、上海，分别为33.55万人次、4.67万人次和4.28万人次，占比分别为55.97%、7.79%和7.14%。