一家宣布涨价，另一家称票价已过高；一家提前上映，另一家紧紧跟上！张艺谋的《金陵十三钗》和徐克的《龙门飞甲》还没上映就“打”起来了。昨天，记者从甬城几家影院的排片表上看到，《十三钗》将首映时间从原本的１６日提前至１５日１８时，《龙门飞甲》也不依不饶，立即将上映时间提前至１５日１４时，比《金陵十三钗》提前４个小时。两部电影虽未上映，却已经被炒得很“火”了。

　　拼的是先机，抢的是票房

　　一个是中国电影界绝对的大佬，一个号称香港武侠电影的宗师，张艺谋和徐克的对决本就吸引眼球。不过，最要紧的是两人背后都有一个不省事的投资人。《金陵十三钗》与《龙门飞甲》的大战，事实上更像是张伟平和于冬的恩怨情仇。

　　起初，《十三钗》和《龙门》各有卖点。前者靠“史上最好的剧本”和“双奥组合”——奥运会导演、奥斯卡最佳男配角贝尔，打一场国际战；后者靠怀旧元素，中国首部ＩＭＡＸ３Ｄ电影，归入“技术流”。

　　《十三钗》的全国院线经理看片会前，张伟平突然放话给八大院线，说《十三钗》要提高票房分成，提高票价。八大院线恼火，联合起来打算集体封杀《十三钗》。这时于冬和徐克表示《龙门》绝不提价。如今的电影票价已经够高了。

　　随后，两部影片又开始抢时间。《十三钗》原定上映时间是本月１６日、《龙门》则是１８日。经过“提价”一战，于冬宣布《龙门》将提前至１６日公映。张伟平不甘示弱，本月初宣布将《十三钗》提前至本月１５日１８点公映，力图占得先机。但紧接着，于冬再次作出回应，宣布将《龙门》的上映时间提前至１５日１４点，比《十三钗》还早４个小时。

　　另外张伟平日前在做客某档对话节目时表示，不给《龙门》投资方博纳影业旗下博纳《十三钗》的放映权。

　　对于这场拼票价、抢时间、夺阵地的对战，影院人士认为，双方拼得你死我活，主要是想占先机并在气势上压倒对方，最终抢的还是票房。

　　与其死磕，不如互留空间

　　《十三钗》与《龙门》的营销大战打得如火如荼。两部影片均未映先火，但如此扯皮的营销战，未必获得口碑和票房的双赢。

　　拼票价、抢时间，影片的本质却已渐渐被人淡忘。试问，还有谁仍在关心《十三钗》中救赎的精神内核是什么？谁还在关心在电脑特效风行电影的当下，华语武侠电影的出路在哪里？

　　其实不仅是《十三钗》和《龙门》同室操戈。从下周起至２０１２年１月，还将陆续上映《亲密敌人》、《极速天使》、《大魔术师》、《碟中谍４》、《疯狂的饭局》、《喜羊羊４》、《大闹天宫》等数十部影片。档期过于拥挤，混战之下恐怕胜者寥寥。

　　去年国庆档，就有《精武风云·陈真》、《剑雨》和《通天神探狄仁杰》3部题材相似、类型相同的电影扎堆上映。最终，3部影片互相内耗，均没有发挥各自的票房潜力，尤其是吴宇森监制的《剑雨》票房和口碑倒挂，形成口碑最好、票房最差的“怪象”。不少业内人士为其叹息，称若是更改档期，票房远不止于此。

　　今年１２月，贺岁档正式“开市”之初，《开心魔法》、《巨额交易》、《遍地狼烟》、《赛车传奇》、《魔法奇幻秀》、《深度谜案》等影片在短短２日内扎堆上映，欲抱团引领贺岁档。结果却是不见黑马，全都换来影市“一日游”。反倒是避开“大战”，提前在１１月份上映的小成本影片《失恋３３天》豪取３亿元票房，创造票房神话。

　　《龙门》出品人于冬预计该片票房超６亿元；而《十三钗》号称投资６亿元，预期票房收１０亿元。有人算过，一部票房过１０亿元的片子首日票房至少应该超过１亿元，且第二周的票房不能出现大幅度下滑。如果两部影片愿望都能实现，上映当天全国总票房必得达到创纪录的１．５亿元。否则必有一方败走麦城，或双方两败俱伤。

　　由此可见，与其在贺岁档拼个你死我活，不妨互相给对方留出空间，或凭自己的努力开创新的档期。